TARKETT

« The ultimate flooring experience »

Défis

Comment identifier un positionnement clair et structurant pour un groupe construit par des M & A’s?
Comment converger des cultures d’entreprises et des identités de marques divergentes ?
Quel narratif d’entreprise en cohérence avec le discours RSE ?

Procédé

Analyse du cœur de marque Tarkett et des marques acquises à l’aide des études existantes et des entretiens des personnes clefs
Analyse mondiale de la concurrence
Analyse de paradigme du marché des revêtements de sol et benefit laddering

Résultats

Un nouveau positionnement de marque aboutissant dans un véritable projet d’entreprise (“Solution Provider”)
Une nouvelle identité de marque mondiale
Développements des guides de marque (brand book) et supervision de leur implémentation
Développement du narratif d’entreprise et du discours RSE

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CADUM

DÉFIS

• Comment sortir d’un segment en déclin avec une offre mono produit (savonnette: -4%/an) ?
• Comment rendre l’image de marque plus actuelle et pertinente ?
• Comment rajeunir la base des consommateurs ?
• Comment construire un projet efficace avec des moyens limités ?

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JARDINS LACHAUX

DÉFIS

• Quel potentiel de croissance pour une offre haut de gamme dans un contexte global marqué par les prix ?
• Comment identifier les leviers pour une offre de service unique et différenciant ?

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CAT’S BEST LITTER

DÉFIS

• Comment transformer un produit d’une grande qualité en marque ?
• Comment réussir un positionnement premium dans un marché motivé par les prix et des marques MDD ?
• Comment donner du sens à une gamme dans un marché sans segmentation ?
• Comment construire un projet efficace avec des moyens limités ?

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STYLEVAN

DÉFIS

• Comment renouer avec la croissance dans un marché fortement concurrencé par des grands groupes VDL (véhicules de loisir) ?
• Comment rajeunir une marque vieillissante avec une promesse produit peu pertinente ?
• Comment relancer l’innovation et le développement de produit avec un budget fortement restreint ?

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