LITIÈRE POUR CHAT CAT’S BEST

« Le pouvoir de la nature»

Défis

Comment transformer un produit d’une grande qualité en marque ?
Comment réussir un positionnement premium dans un marché motivé par les prix et des marques MDD ?
Comment donner du sens à une gamme dans un marché sans segmentation ?
Comment construire un projet efficace avec des moyens limités ?

Procédé

Analyse de l’essence de marque à l’aide des études de consommateur (méthode morphologique)
Mise en place d’une équipe virtuelle d’experts collaboratives: études, création/conception, design, marque, marketing et ventes
Développement d’une nouvelle plateforme de marque à travers une approche qui intègre le consommateur à chaque étape

Résultats

Développement d’un positionnement de marque monodimensionnel et fortement différenciant, élaboration du narratif de marque
Implémentation opérationnelle et synchronisée dans l’ensemble des marchés européens de la marque

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CADUM

DÉFIS

• Comment sortir d’un segment en déclin avec une offre mono produit (savonnette: -4%/an) ?
• Comment rendre l’image de marque plus actuelle et pertinente ?
• Comment rajeunir la base des consommateurs ?
• Comment construire un projet efficace avec des moyens limités ?

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JARDINS LACHAUX

DÉFIS

• Quel potentiel de croissance pour une offre haut de gamme dans un contexte global marqué par les prix ?
• Comment identifier les leviers pour une offre de service unique et différenciant ?

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STYLEVAN

DÉFIS

• Comment renouer avec la croissance dans un marché fortement concurrencé par des grands groupes VDL (véhicules de loisir) ?
• Comment rajeunir une marque vieillissante avec une promesse produit peu pertinente ?
• Comment relancer l’innovation et le développement de produit avec un budget fortement restreint ?

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TARKETT

DÉFIS

• Comment identifier un positionnement clair et structurant pour un groupe construit par des M & A’s?
• Comment converger des cultures d’entreprises et des identités de marques divergentes ?
• Quel narratif d’entreprise en cohérence avec le discours RSE ?

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